АНО «Проект СО-действие» провела комплексный ребрендинг и с 6 апреля 2016 года продолжит свою деятельность под новым именем — «Ясное утро».
«В какой-то момент нам стало очевидно, что мы сильно выросли и изменились внутри нашей организации. Горячая линия поддержки онкобольных 8 800 100 01 91 остается нашей приоритетной деятельностью. Однако за 8,5 лет работы «Проекта СО-действие» было запущено много других программ: открыты группы поддержки для онкобольных и их близких, проводятся очные консультации для пациентов и тренинги для врачей, ежегодный Всероссийский съезд онкопсихологов привлекает большое число участников. Эти качественные изменения мы решили отразить и в новом облике нашей организации. Новый этап – новый бренд».
Ольга Гольдман
Директор службы «Ясное утро»
Важной частью стратегии дальнейшего развития стало решение о смене названия. Как победитель проводимого фондом КАФ конкурса Социально активные медиа, «Проект СО-действие» получил возможность сотрудничать с брендинговым агентством Real PRO для разработки нового фирменного стиля. Рассматривалось несколько вариантов нового бренда, выбор был сделан в пользу «Ясного утра».
«Мы хотели, чтобы в названии было отражено два аспекта нашей работы: психологическая и информационная поддержка. С одной стороны, «Ясное утро» — название достаточно эмоциональное и яркое, чтобы его мог заметить человек, находящийся в сложной ситуации. При этом оно вызывает позитивные ассоциации и отражает наше понимание поддержки больных людей. С другой стороны, название передает идею практической помощи, ведь «ясная» информация – именно то, что мы предоставляем нашим абонентам, помогая им формировать четкий и понятный план действий в трудной ситуации болезни».
Ольга Плющева
Ведущий психолог службы «Ясное утро»
На соблюдение баланса между двумя важными аспектами работы направлено также визуальное оформление логотипа: лучи солнца в названии и слоган «Круглосуточная поддержка в борьбе с раком».
«Мы осознанно решили не избегать слова «рак» в нашем новом имени. Более того, мы совместили яркое и солнечное «Ясное утро» с этой болезнью. Мы против табуированности темы рака, о нем надо говорить и говорить не только со скорбью. Во время борьбы с тяжелой болезнью человек не должен терять свое право на Ясное утро: лечение, достойное качество жизни, поддержку и принятие обществом».
Юлия Шадрова
Заместитель директора по связям с общественностью службы «Ясное утро»
Новое название не только отражает качественные изменения последних лет, но и демонстрирует стремление службы «Ясное утро» к расширению деятельности в рамках реализации своей главной задачи – комплексной поддержки онкологических больных.
Юридическое название АНО «Проект СО-действие», реквизиты и контакты организации остаются без изменений.
Справка:
Служба «Ясное утро» (в прошлом «Проект СО-Действие») — негосударственная некоммерческая организация, существует на частные пожертвования и гранты с 2007 года. Основное направление работы: Всероссийская круглосуточная бесплатная линия психологической помощи для онкологических больных и их близких 8 800 100 0191. В активе организации очная индивидуальная и групповая работа с пациентами, курсы повышения квалификации по онкопсихологии, школы пациентов, семинары и тренинги по профилактике профессионального выгорания для врачей, публикация информационных материалов для пациентов.